產(chǎn)品資訊
電梯媒體之樓宇電梯廣告機的投放優(yōu)勢
日期:2022.07.19來(lái)源:容大彩晶
梯媒廣告依舊是最具價(jià)值的強勢媒體,科技改變一切,創(chuàng )新贏(yíng)在未來(lái),智造舒生活!因為電梯廣告是我們出門(mén)必看的媒體,尤其是高檔寫(xiě)字樓公寓社區小區和別墅,其消費者的購買(mǎi)力很強,最關(guān)鍵的是365天守候,更是離你最近的媒體,電梯廣告優(yōu)勢有哪些呢?
 
01
高記憶度
電梯廣告記憶度最高,對廣告人來(lái)說(shuō),當前媒介渠道碎片化、信息粉塵化,正不斷稀釋消費者的注意力,使有效觸達的困難呈指數級躍升。所以,有效注意力成為越來(lái)越重要的媒介考慮因素之一,而它的界定范圍不是消費者“看”,而是消費者“主動(dòng)看到”。據研究結果顯示,電梯廣告的日到達率為69%。廣告的日到達率指的是一天中接觸到該媒體廣告的受眾占總體受眾的比例。
 
 
02
搶占心智
搶占消費者心智,構建場(chǎng)景,引領(lǐng)認知,電梯廣告才是真正的王者,眾所周知,電梯廣告由于是等待場(chǎng)景之內,受干擾程度低,與消費者接觸頻次多接觸路徑多,可以廣泛觸達主力消費群體。并且,電梯廣告能對消費者形成集中且高頻次的傳播,可以強烈且迅速地告知消費者品牌印象。因此,電梯廣告一直都是占領(lǐng)用戶(hù)心智強有力的渠道。
 
電梯廣告是品牌信息直達主流人群的最高速通道。不可否認,銷(xiāo)售之戰,各大品牌一定程度上確實(shí)得益于電梯媒體廣告的加持。而正是由于樓宇電梯視頻廣告對城市主流人群實(shí)現強勢覆蓋,對用戶(hù)高頻而強制的到達,能產(chǎn)生強大的品牌引爆力,因此一直都是各大品牌青睞的香餑餑。
 
03
強曝光
強有力的曝光電梯也能成為粉絲流量掘金地,品牌想要出圈,集中引爆可以說(shuō)是最為關(guān)鍵的臨門(mén)一腳,也是品牌營(yíng)銷(xiāo)之中極其重要的成功基因。增加曝光、加快品牌傳播的渠道和方法,最常見(jiàn)的就是投放廣告。眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了深耕細作的時(shí)代,那種躺著(zhù)也能收割紅利的日子已經(jīng)一去不復返,這時(shí)候,與其死磕線(xiàn)上流量,只盯著(zhù)線(xiàn)上渠道這一畝三分地,不如擴大陣地,進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下結合的全媒體投放,效果更好。
 
而在線(xiàn)下廣告中,電梯廣告是一塊流量很高的價(jià)值洼地,近年來(lái),眾多品牌紛紛在電梯廣告上進(jìn)行投入,并有不少品牌先后通過(guò)電梯廣告實(shí)現出圈引爆,已經(jīng)證明了電梯廣告作為線(xiàn)下流量池的價(jià)值。因此,電梯廣告可以稱(chēng)得上是品牌實(shí)現出圈引爆的“神助攻”。
 
04
主動(dòng)關(guān)注
讓人產(chǎn)生主動(dòng)關(guān)注,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈,品牌為了爭奪流量,獲取潛在消費者,以產(chǎn)品為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式就不再適應新的發(fā)展潮流。流量等于增長(cháng),增長(cháng)就等于利潤,這個(gè)道理被品牌商逐漸認識并應用于品牌發(fā)展。那么如何獲取流量呢?
 
如今,人們的碎片化時(shí)間幾乎被占滿(mǎn),流量資源不僅愈發(fā)變得昂貴,并且消費者的時(shí)間和精力是有限的,在這樣的情況下,消費者對品牌的傳播提出了更高的要求。而電梯等候場(chǎng)景,打破了時(shí)間的界定,是都市人每天必經(jīng)的場(chǎng)景,在特定的等候場(chǎng)景,產(chǎn)生一定的等候時(shí)間,品牌的傳播能有效觸達人群,讓人們主動(dòng)關(guān)注。讓消費者自然而然的使用產(chǎn)生關(guān)注,準確地為消費者傳達了有效信息。
 
05
直接對話(huà)
能構建直接對話(huà)的渠道,傳統零售時(shí)代,產(chǎn)品對消費者能夠施加的影響比較小,在新零售時(shí)代,品牌可以直接與消費者進(jìn)行溝通,從而能夠強烈的營(yíng)銷(xiāo)消費者的心理。品牌都知道,優(yōu)質(zhì)的內容能引起消費者的注意,但是同時(shí),信息越發(fā)達,消費者的關(guān)注力越來(lái)越有限。
如何與消費者展開(kāi)更直接、更深度對話(huà),尋求更快更好的銷(xiāo)量轉換,創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)成為競爭力的核心關(guān)鍵。社區電梯等候場(chǎng)景,作為離家最近的空間,真正到家的媒體,更能用最直接的方式建立和提升消費者的品牌體驗,再通過(guò)高頻次的傳播,能使品牌扎根于消費者心中。
 
06
銷(xiāo)售轉化
促進(jìn)品牌造勢與銷(xiāo)售轉化,消費者從接觸到營(yíng)銷(xiāo)信息到發(fā)生購買(mǎi)行為,首先來(lái)說(shuō),就是要產(chǎn)生注意,才能引發(fā)關(guān)注而逐步形成購買(mǎi)欲,最終實(shí)現購買(mǎi)行為。但現在的消費者越來(lái)越精明,對于沒(méi)有形成品牌認知的產(chǎn)品,即使流量大,也不會(huì )有品牌知名度高的產(chǎn)品效果好。
 
所以,具有持續性的品牌廣告,能塑造品牌自身的勢能,使品牌產(chǎn)生效果,促進(jìn)銷(xiāo)量轉化的必須。注意力稀缺的時(shí)代,電梯媒體是城市主流人群的流量入口,擁有更高的效率,受眾的注意力便會(huì )得到有效轉移。進(jìn)行信息的傳遞觸達,建設品牌力,進(jìn)一步提升銷(xiāo)售率的轉化
 
 
07
有備而來(lái)
好的電梯廣告,都是有備而來(lái)的,每一次廣告營(yíng)銷(xiāo)都是一場(chǎng)戰役,是真金白銀的付出。所以咱必須有備而來(lái)!看穿你的欲望,知道你的媒介接觸喜好,然后投你所好,讓你欲罷不能。
 
08
出其不意
好的樓宇電梯視頻廣告,就是要出其不意,給消費者超出預期的驚喜。房產(chǎn)認籌認購送禮的宣傳單你經(jīng)常接到,想必不陌生。但如果過(guò)年你返鄉或者回家時(shí),電梯等候廳旁的視頻大聲告訴你房?jì)r(jià)直接打折優(yōu)惠多多驚喜不斷,你會(huì )不會(huì )頓時(shí)眼前一亮,想去了解更多?什么是購買(mǎi)的真指令?打破心理防線(xiàn),降低選擇成本,呈現行動(dòng)結果!
 
09
直戳痛點(diǎn)
好的電梯視頻廣告而是直戳你的痛點(diǎn)。你的痛處,即是我的覓處,你的每一個(gè)痛點(diǎn),都是廣告的起點(diǎn)。好的樓宇電梯視頻廣告,都是精準擊中消費者的消費需求痛點(diǎn)。什么是痛點(diǎn)?你有的問(wèn)題,你缺的東西,你煩的事情,解決真痛點(diǎn)的本質(zhì),給你好處,讓你高興!
 
10
徹底打透
好的電梯視頻廣告,才不會(huì )適可而止,而是要徹底打透。廣告投放只“點(diǎn)到”是不夠的,必須要打透,牢牢占據消費者心智。所以,電梯視頻廣告內容千萬(wàn)不要藏著(zhù)掖著(zhù),廣告投放也避免撒花椒面式的淺嘗輒止。尤其是對于新品牌,廣告內容最好簡(jiǎn)單直白,易于理解,廣告投放量、投放頻次也要保夠。要放大音量,認知大于事實(shí),人心大于流量。
分享
文章搜索